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Qu'est-ce que l'esprit évoque lorsqu'un vêtement n'est pas vu mais plutôt décrit avec des mots ?
IMAGINING CHANEL est une exploration de la manière dont la mode est vécue à travers le langage. Il explore le rôle de l'imagination des téléspectateurs dans la création, pour souligner que la mode est quelque chose qui existe principalement dans nos esprits.
Selon la sociologue Yaniya Kawamura : « La mode apporte une valeur ajoutée supplémentaire aux vêtements, mais les éléments supplémentaires n'existent que dans l'imagination et les croyances des gens. La mode n'est pas un vêtement visuel, ce sont les éléments invisibles recelés dans les vêtements qui la concrétisent ».
Imagining Chanel utilise les descriptions de vêtements des archives Chanel des années 1920-1960 au "Victoria and Albert Museum" et au "Powerhouse Museum" tel un outil qui attire l'attention du public sur le rôle de l'imaginaire dans la mode et sur le fait qu'elle ne soit pas quelque chose qui n'existe seulement que sous la forme de vêtement.
La performance mime les défilés de mode du salon Chanel des années 1920 pour explorer un panel descriptif de la collection. Le public a participé au spectacle pour créer ses propres vêtements au travers de sa propre créativité.
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